|
Eelmisel aastal töötas Eestimaa Talupidajate Keskliit (ETKL) välja kaubamärgi "Ehtne Talutoit" - talutoit.ee/.
Kaubamärgise väljatöötamiseks saadi vahendid turuarenduse toetusest ning praeguseks on jõutud nii kaugele, et käiakse maakondades märgise taotlemise võimalusi tutvustamas.
Seminarid toimuvad ajavahemikul 19. märtsist kuni 25. aprillini erinevais Eestimaa paigus. Osa seminare toimuvad piirkondlike OTT võrgustike juures.
|
 |
Seminaride toimumisajad ja kohad:
- Neljapäev, 19.03 kell 18.00 Pärnus, Loodus- ja Tehnikamajas (Kooli 6b, Pärnu);
- Teisipäev, 24.03 kell 18.00 Jüris, kohvikus Maheleib (Aruküla tee 55, Harjumaa);
- Neljapäev, 26.03 kell 18.00 Jõhvis (Rakvere tn 27, Ida-Virumaa);
- Laupäev, 28.03 kell 18.00 Paides, Wabalinna majas (Tallinna tn 11);
- Esmaspäev, 30.03 kell 18.00 Kuusalu Rahvamajas Kuusalu alevikus Harjumaal;
- Neljapäev, 02.04 kell 14.00 Kärdlas (Vabrikuväljak 1, Tuuru majas, Hiiumaa);
- Laupäev, 04.04 kell 15.00 Viljandis, pärast UKU keskuse taluturgu, Ametite Maja II korruse saalis (Viljandi linn);
- Esmaspäev, 06.04 kell 17.00 Lukel Breti Farmimeierei seminarisaalis (Aia 1, Nõo vald, Tartumaa)
- Teisipäev, 07.04 kell 12.00 Kuressaares, Turuhoones (Tallinna 5);
- Kolmapäev, 08.04 kell 18.00 Raplas (Tallinna mnt. 17a, Valgre saal, Rapla);
- Neljapäev, 09.04 kell 17.00 Läänemaal Puise nina talus (Ridala vald, www.puisenina.ee);
- Teisipäev, 14.04. kell 15.00 Võrus (Liiva 11, Võrumaa Talupidajate Keskliit);
- Laupäev, 25.04 kell 11.00 Rakveres, Lääne- Virumaa Keskraamatukogus.
Seminaride eesmärk on tutvustada kaubamärgi kasutusvõimalusi, taotlemistingimusi ning 2015. aastal toimuvat meediakampaaniat märgile.
Seminaril näeb täpsemalt, milline on 2015. aasta meediaplaan, kus toimuvad kaubamärgi turundusüritused ja millist tuge on ETKL-il märgi kasutajale veel pakkuda.
Kaubamärgi registreerimine algab 1. aprillil 2015.
Märgimaailm
Palju on küsitud, mis märgis see on. Sirkka Pintmann, kes on alates selle aasta algusest ETKL turundusnõunik, püüab seda allpool kirjeldada.
Et paremini mõista, kus täpselt asetseb märgimaailmas Ehtne Talutoit, ja kuidas sellest võiks tootjal kasu olla, peab natukene süvenema märgiste jaotusesse.
Toodetele lisatakse märgiseid tarbijates usalduse tekitamiseks. Selles kategoorias kasutatakse garantiimärgiseid ja tootja sertifikaate kinnitavaid märgiseid. Sellesse valdkonda kuuluvad mahe- ja ökomärgid, aineid välistavad märgid ja mingitest reeglitest kinnipidamist tõendavad märgid (e-ainete vaba, kasvatatud Eestis vms).
Patendiametis registreeritud garantiimärgist saab taotleda igaüks, kellel on märgi kasutamiseks seatud tingimused täidetud ja kes on tasunud märgi kasutamiseks mõeldud tasu.
Kollektiivmärgid on märgised, mis kaitsevad grupi ühishuve.
Eestis kasutatakse kollektiivmärke peamiselt piirkondliku eripära esiletõstmiseks.
Kollektiivmärgi kasutajad saavad teha koos tegevusi oma toodete reklaamimiseks ja muul viisil turustamiseks. Märgis juhatab kliendi või huvilise mingisse grupi ühishuve puudutavasse maailma, mille sisu kujundab grupp. Kollektiivmärk on piisava turundustegevuse juures turul toimelt sarnane kaubamärgiga.
Märki saavad kasutada grupi liikmed vastavalt grupi loodud tingimustele.
Tunnusmärgid on märgid, mida jagatakse tunnustuseks organisatsioonide poolt, kes peavad oluliseks teatud väärtusi ja edendavad neid märgi mõjupiirkonnas (linnas, riigis) Näiteks: Tunnustatud Eesti Maitse.
Märgi eesmärk on nagu garantiimärgi puhulgi, lisada tootele usalduväärsust ja edendada mingit laadi liikumist või hoiakuid. Märgi omanik on organisatsioon, kes tunnustab märgi saajat märgiga.
Kaubamärgid on ühe isiku või organisatsiooni toote ja/või toodete eristamiseks teistest. Märki saab ka teatud tingimustel edasi anda kolmandatatele isikutele piiratud ajaks kasutamiseks, litsentsilepingu alusel.
Ehtne Talutoit on kaubamärk
Just viimasesse valdkonda kuulub märk Ehtne Talutoit. Märgi omanik on Eestimaa Talupidajate Keskliit. Keskliit annab edasi aastast kasutusõigust talutootjatele, toitlustajatele ja jaekaupmeestele.
Kaubamärk võib olla ka tootjal, kes kasutab pakendil oma isiklikku kaubamärki, tal on öko-märgis või mõni tunnustus- või garantiimärk.
Kui märgid kujunduses oskuslikult ritta seada, siis toetavad nad kliendi vaatenurgast vaid usaldusväärsust. Enda loodud brändi ei pea sugugi maha jätma - Ehtne Talutoit kujundus on loodud just selliselt, et see oleks kergemini seotav teiste fontide, nimede ja kujundustega.
Milline on talutootjal, toitlustajal ja jaekapmehel kaubamärgi kasutamisest saadav kasu?
Kuna kaubamärgi edukus sõltub suuresti selle lanseerimisele kulutatud vahenditest, siis katuskaubamärgi peamine kasu selle kasutajatele on reklaam, mille eest ise tuleb maksta minimaalselt.
Kaubamärgi kasutaja maksab liitumismaksu ja aastatasu (50€), saab enda kasutusse failid, et kujundada oma toodete pakendid, soovi korral suunaviidad jms. Liitumisega saab kaasa majamärgi, mille võib kinnitada oma majale või tootmishoonele.
Ent failid ja majamärk on vaid abiks, kasutaja peamine võit on siiski märkimisväärne reklaamimaht, mida on plaanis igaaastaselt ETKL-i poolt kaubamärgile teha.
Suures mahus ja professionaalse agentuuri poolt korraldatud reklaami ning turundustegevusi on väiketootjal üksi keeruline saada ja pole ka otstarbekas, sest enamike müügimahud pole nii suured. Kuid ilma reklaamita ka ei saa.
Märgi kasutamine on abiks ka toetuste taotlejaile. Kes taotleb toetust PRIA-st või mõnest muust EL fondist ja omab litsentsilepingut Ehtne Talutoit katuskaubamärgi kasutamiseks, saab alati sellele oma toetuse taotluses viidata, kui on vaja tõendada turundustegevusi. Ka Ehtne Talutoit katuskaubamärk on just PRIA toetuse abil loodud ning PRIA toetatud on ka märgiga seotud turundustegevused.
Lisainfot:
|
Maaeluvõrgustiku teenistus 
Sisukaart
Prindi
Üles